7 praktische tips voor scanbare én vindbare webtekst

Hoe mooi en vernieuwend je site er ook uitziet, zonder aansprekende en gemakkelijk scanbare tekst haakt een bezoeker snel af. Christiaan Lustig (1977), adviseur online communicatie bij Sabel Communicatie schreef een interessant artikel op Frankwachting over doel- en doelgroepgericht schrijven en scanbare en via zoekmachines goed vindbare webtekst. Hij geeft 7 praktische tips om je webcopy scanbaar én vindbaar te maken.

Allereerst moeten mensen overtuigd zijn van het feit dat een woord meer zegt dan 1.000 beelden
Ik hoor je denken: het was toch ‘Een beeld zegt toch meer dan 1.000 woorden?’ Nee, dus. Online is het eerder andersom. Want online geldt: tekst = informatie
Maar online lezen gaat wel 20-25% langzamer dan van papier en gebeurd scannend volgens een vast F-vormig patroon (Jakob Nielsen). Is de lezer echter eenmaal op de pagina waar hij daadwerkelijk antwoord op zijn vraag denkt te vinden, dan leest hij ongeveer 77% van de tekst (Stanford Poynter 2007).

7 Praktische tips
Daarom 7 praktische tips en trucs die je kunt toepassen zonder dat je je sitestructuur of CMS hoeft te wijzigen.

1.   Omgekeerde piramide
2.   Informatieve titel
3.   Informatieve lead
4.   Elk onderwerp een eigen alinea en elke alinea een informatieve tussenkop
5.   Opsommingen en tabellen
6.   Gemarkeerde woorden
7.   Informatieve links

1. Omgekeerde piramide: belangrijkste boodschap eerst
Schrijf je belangrijkste boodschap eerst. Lezen van een beeldscherm is namelijk langzamer en mensen zijn toch al ongeduldig online. Daarnaast lezen bezoekers volgens het principe van het F-patroon, vooral bovenaan het scherm scannen en lezen, en hoe verder naar beneden, hoe minder.

2. Informatieve titel
Vat de kern van je verhaal in de titel
De titel van je tekst is het eerste dat de lezer ziet. Zorg ervoor dat de titel de essentie van de tekst vat. Zo kan de lezer bepalen of hij het hele stuk wil lezen — of niet: dat is ook lezergericht schrijven. Gebruik de titel ook als linktekst op andere pagina’s. De lezer kan ook daarmee bepalen of hij erop wil klikken of niet.

Vanuit het perspectief van vindbaarheid geldt: uit hoe minder woorden je titel bestaat, hoe beter. Daarmee krijgen de individuele woorden namelijk meer waarde: de keyword density wordt hoger. Maar meer woorden gebruiken is beslist geen schande. Beter een langere, informatieve titel, dan een korte waar geen mens iets van snapt. In elk geval geldt: schrijf belangrijke woorden waarop je gevonden wilt worden zo veel mogelijk vooraan. Voorkom echter dat je titel onleesbaar wordt.

3. Informatieve lead
Geef een samenvatting van je tekst
De lead of inleiding van je tekst, vertelt je hele verhaal nog een keer. Nu gebruik je iets meer woorden en misschien wat meer details. Je wilt de lezer in de inleiding nadrukkelijk niet ‘verleiden’ tot verder lezen maar (nog) meer vertellen over de inhoud van de tekst. Als de lezer werkelijk geïnteresseerd is, leest hij verder.

Benieuwd naar de toelichting van de overige 4 tips? Lees dan het volledige artikel op Frankwatching