Farmer Update van Google laat sites met unieke content beter scoren

Google is vorige maand begonnen met een nieuwe update die bedoeld is om sites met slechte, gekopieerde of via een feed ingeladen content, lager in de zoekresultaten te tonen. Zodat de sites met unieke content beter scoren. Google kan echter sites bestraffen die nooit de intentie hebben gehad om goedkoop en snel te scoren. En wat moet je dan?

De ‘Farmer Update’ is een grote verandering in het algoritme. In Amerika beïnvloedt het zo’n 11,8% van de zoekresultaten. Het richt zich met name op sites die enkel snel in elkaar gezet zijn, met content gekopieerd van andere sites, om via advertenties geld binnen te halen. Sites als WiseGeek.com, dat z’n artikelen onder andere haalt van Yahoo Answers, EzineArticles.com en HubPages zagen een negatieve verandering van respectievelijk 77%, 90% en 87% in de zogeheten Sistrix-visibilityIndex. Er vallen dus harde klappen in de hoek van de ‘content farms’.

Originele content
Maar er zijn ook webwinkels die niet de intentie hebben om via lage kwaliteitscontent zo goed mogelijk te scoren in Google. Practical eCommerce haalt het voorbeeld aan van The Motor Bookstore, een Amerikaanse webshop die handleidingen voor motorvoertuigen verkoopt.

Een degelijke site die niet als voornaamste doel heeft om aan advertenties te verdienen, maar die via internet handleidingen wil verkopen. The Motor Bookstore had echter de pech dat ze veel omschrijvingen van handleidingen direct hadden overgenomen van de uitgever, waardoor Google ze zag als een lagekwaliteitssite die content klakkeloos overneemt.

Er zijn immers legio andere sites die óók die productomschrijvingen zo op hun site hadden staan. Webshopeigenaar Luis Hernandez zag direct na de Google Farmer Update zijn organische zoekverkeer met 38,5% afnemen, een daling van 15,2% van zijn totale siteverkeer.



*Bezoekersaantallen vóór (groen) en ná (blauw) de Google Farmer Update. (bron: Practical eCommerce)


Wat kan The Motor Bookstore eraan doen of hoe pak je dit aan als je nu wilt beginnen met een webwinkel? Heel simpel gezegd: met betere, uniekere content. Want alhoewel de website van The Motor Bookstore in de diverse categorie-pagina’s zelfgeschreven teksten heeft staan, staan die wel vol met cliché-zinsnedes die je ook op andere handleidingsites tegenkomt. Daar versla je de Farmer Update dus niet mee. Probeer te allen tijde te voorkomen dat je productomschrijvingen een-op-een overneemt van de fabrikant/uitgever.

Unieke pagina’s
Een andere manier om je productpagina’s unieker te maken (in ieder geval in de ogen van de Google-bot) is het toevoegen van klantenbeoordelingen. Deze moet je dan wel op de pagina zelf laten verschijnen en niet via frames of JavaScript van een andere pagina binnenhalen. Met het maken van meer unieke, product-gerelateerde content omzeil je niet alleen de consequenties van de Farmer Update, maar geef je de bezoeker ook alleen maar meer redenen om je site te blijven bezoeken.

En wat ook belangrijk blijft, is de content op een goede manier organiseren. Let op een goede HTML-structuur, fraaie titels en koppen. Je pagina’s worden daarmee aantrekkelijk voor zowel Google als de (potentiële) klant!

Farmer Update in Nederland
De vraag is natuurlijk wat voor invloed dit heeft op de Nederlandse sites en ecommerce. Zoeken we bijvoorbeeld op de productomschrijving van het spelletje FIFA 08, zien we dat er duizenden sites zijn die precíés dezelfde omschrijving hanteren.

Een site als Bol.com heeft op de productpagina nog klantenbeoordelingen staan, maar wat gebeurt er met een webshop als die van Intertoys, die verder geen unieke content op de pagina heeft staan, als de Google Farmer Update in ons land toeslaat? We zullen zien.

Bron: Webwinkel Weblog.nl