Hoe draagt Google Shopping bij aan het succes van uw webwinkel?

Hoewel het nog steeds niet bekend is wanneer Google Shopping precies zal worden gelanceerd in België, wordt er in Nederland en Frankrijk al volop gebruik gemaakt van deze nieuwe tool. Google wil gebruikers met Google Shopping zo eenvoudig en snel mogelijk van informatie over producten voorzien, waarbij het makkelijk is om producten en prijzen te vergelijken en een winkel te vinden waar het product te koop is. Maar wat is nu het voordeel voor u als webwinkelier? Hoe zorgt u dat Google Shopping straks bijdraagt aan het succes van uw webwinkel? Hendrik van Zwol geeft een aantal interessante tips op MarketingFacts.

De bedoeling van Google Shopping is dat u als webwinkelier uw producten op effectieve wijze onder de aandacht brengt bij zoekende consumenten. Dit zorgt vervolgens voor meer verkeer wat uiteindelijk zou moeten resulteren in een hogere omzet.

Verwachtingen hoog
Naar verwachting zal de nieuwe vergelijkingssite goed scoren bij de consument. Google is immers al heel populair en een groot voordeel van Google Shopping is dat de consument geen verschillende vergelijkingswebsites meer hoeft te gebruiken, maar met één zoekmachine op zoek kan gaan naar de prijzen en eigenschappen van verschillende producten. Tevens zit daarbij de mogelijkheid om de recensies van de geselecteerde producten te bekijken. Deze recensies worden automatisch vanuit de verschillende aangesloten webshops ingeladen. Wanneer de consument besluit om het product te kopen klikt hij op de desbetreffende link en wordt vervolgens automatisch doorverwezen naar de juiste webshop.

Bij de meeste ondernemers zal nu de vraag opkomen hoe zij in de zoekresultaten van Google Shopping het meest kunnen opvallen. Volgens Hendrik van Zwol zijn hiervoor twee opties:
 
   - Betaald adverteren in Google Adwords
   - Werken aan een sterke positie via de natuurlijke weg

Google zal nooit precies vrijgeven hoe de volgorde van de advertenties wordt bepaald. Toch is er de afgelopen jaren wel het een en ander bekend geworden over de ranking van producten. De volgende zaken zijn hierbij belangrijk:

Pakkende titel en omschrijving
Zorg voor een goede en pakkende titel voor je product. Daarnaast moet de productomschrijving relevante, juiste en duidelijke informatie bevatten.

Prijs
De prijs van het product kan de ranking beïnvloeden, aangezien goedkopere producten bij het sorteren op prijs hoger in de resultaten komen. Het is dus mogelijk u te onderscheiden middels een lage of juist hoge prijs.

Gegevensfeed
Het is belangrijk om een gegevensfeed bij Google in te dienen, waarin niet alleen de vereiste kenmerken (zoals titel en producomschrijving), maar ook de optionele kenmerken zijn ingevuld. Denk hierbij bijvoorbeeld aan verzendkosten en aantal producten op voorraad. Door een volledige ingevulde gegevensfeed in te dienen sluiten de producten nog beter aan op de zoekopdrachten van de gebruiker.

User Generated Content User
generated content zal steeds meer invloed uitoefenen op de zoekresultaten. Dit zal betekenen dat positieve recensies over producten waarschijnlijk leiden tot betere rankings van producten. Google geeft tevens aan dat bij het opnemen van een recensie niet alleen wordt gekeken naar het cijfer, maar ook of de recensie representatief en van goede kwaliteit is.

Door de juiste positionering is het dus mogelijk veel bezoekers naar de webshop trekken. Meer weten? Lees het volledige artikel op MarketingFacts.

Bron: MarketingFacts