15 juni 2010
IAB-België: online reclame blijft groeien
IAB België heeft de online reclamecijfers bekend gemaakt voor 2009. De online reclamemarkt in Belgie steeg met 9% in vergelijking met 2008 tot een totaal van ruim 129 miljoen euro.
"Deze groei ligt in de lijn met onze verwachtingen, zegt Patrick Marck, General Manager van IAB Belgium. Maar in België is er nog veel meer groeipotentieel voor internetreclame".
Ondanks deze stijging zijn er grote verschillen tussen de verschillende sectoren en ook per bedrijf. Zo investeert de grootste reclameadverteerder in België, Procter & Gamble, slechts 1,6% van zijn budget in online advertenties. Daarentegen positioneren Belgacom (8,1%), Mobistar (8,2%) of Renault (6,2%) zich duidelijk boven het gemiddelde.
"Vooral het contrast tussen de verschillende sectoren is significant, vertelt Stephanie Radochitzki, beheerder van IAB Belgium. De diensten, transport, telecom en energiesector hebben het belang van online reclame al ingezien. Tegelijk stellen we vast dat de gezondheids-, beauty-, kleding-, en voedingssector het potentieel van online reclame nog niet ten volle benutten. Het is verwonderlijk dat een wereldspeler als Coca Cola slechts 1,4% van zijn reclamebudget aan internetadvertenties besteedt. In fors contrast hiermee staat een winkelketen als IKEA waar internetreclame al bijna 10% van het totale reclamebudget bedraagt.”
Daarnaast zien we ook grote verschillen binnen éénzelfde sector. Bij de banken bijvoorbeeld, geeft Dexia 8,8% van zijn totale budget uit aan internetreclame. ING (21,6%) en Citibank (24,5%) doen het nog beter. Helemaal onderaan de ladder vinden we de Bank van De Post met 0,1%.
Bron: Digimedia
"Deze groei ligt in de lijn met onze verwachtingen, zegt Patrick Marck, General Manager van IAB Belgium. Maar in België is er nog veel meer groeipotentieel voor internetreclame".
Ondanks deze stijging zijn er grote verschillen tussen de verschillende sectoren en ook per bedrijf. Zo investeert de grootste reclameadverteerder in België, Procter & Gamble, slechts 1,6% van zijn budget in online advertenties. Daarentegen positioneren Belgacom (8,1%), Mobistar (8,2%) of Renault (6,2%) zich duidelijk boven het gemiddelde.
"Vooral het contrast tussen de verschillende sectoren is significant, vertelt Stephanie Radochitzki, beheerder van IAB Belgium. De diensten, transport, telecom en energiesector hebben het belang van online reclame al ingezien. Tegelijk stellen we vast dat de gezondheids-, beauty-, kleding-, en voedingssector het potentieel van online reclame nog niet ten volle benutten. Het is verwonderlijk dat een wereldspeler als Coca Cola slechts 1,4% van zijn reclamebudget aan internetadvertenties besteedt. In fors contrast hiermee staat een winkelketen als IKEA waar internetreclame al bijna 10% van het totale reclamebudget bedraagt.”
Daarnaast zien we ook grote verschillen binnen éénzelfde sector. Bij de banken bijvoorbeeld, geeft Dexia 8,8% van zijn totale budget uit aan internetreclame. ING (21,6%) en Citibank (24,5%) doen het nog beter. Helemaal onderaan de ladder vinden we de Bank van De Post met 0,1%.
Bron: Digimedia