Merken krijgen toch restricties voor Google-adverteren

Van Google mag het, maar het Europese Hof krijgt het advies om adverteren op merknamen van concurrenten bij de zoekmachine te verbieden. Vorige week adviseerde advocaat-generaal Niilo Jääskinen het Europese Hof in Luxemburg om misleidende Adwords-reclame te verbieden. In zijn advies aan de rechtbank raadde hij aan om reclame met merknamen als trefwoord te verbieden op het moment dat het verband tussen merk enerzijds en de adverteerder anderzijds niet duidelijk zijn.

De kwestie is nu naar voren gekomen vanwege een rechtszaak op het hoogste Europese niveau tussen Interflora en Marks & Spencer. Wanneer een Engelse Google-gebruiker het woord ‘Interflora’ intikt, krijg hij niet enkel Adwords-reclame van Interflora zelf te zien maar ook van Marks & Spencer en Asda. Hoewel Google deze praktijk vanuit zijn algemene voorwaarden toestaat, wil Interflora dat de Europese rechter nog eens naar deze zaak kijkt.

Een vergelijkbare zaak diende in de jaren tot 2010. Het Franse modeconcern LVMH, bekend van merken als Louis Vuitton, Moët en Hennessy, klaagde Google aan voor inbreuk op merkrecht. Concurrenten maakten reclames met merknamen van LVMH als trefwoord en reclametekst. Dat mocht van de Europese rechter. De huidige rechtszaak dient echter niet tussen dienstverlener en adverteerders, maar tussen twee adverteerders.

Naar aanleiding van de rechtzaak van LVMH paste Google de gebruiksvoorwaarden van Adwords aan. Nederlandse adverteerders, en bedrijven elders in Europa, mogen sinds begin september 2010 reclame maken met de merknamen van concurrenten. Hoe lang dit nog toegestaan wordt is nu echter onduidelijk.

Bron: Emerce